來自信通院《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報告（2024）》顯示，全球域名注冊市場規(guī)模約為3.69億個，這對于初創(chuàng)企業(yè)來說，注冊一個理想的域名已經(jīng)變得困難重重。
而描述性域名的出現(xiàn)則解決了這一難題。其將富有含義的關(guān)鍵詞作為域名后綴，不僅為用戶和搜索引擎直觀展現(xiàn)了網(wǎng)站的內(nèi)容，更是提升了搜索引擎優(yōu)化的效果。在傳統(tǒng)域名資源日益稀缺的今天，描述性域名無疑為企業(yè)提供了一個打造獨特記憶點、富含關(guān)鍵詞的URL的絕佳機(jī)會，讓品牌與目標(biāo)受眾之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
在幫助企業(yè)構(gòu)建數(shù)字身份的過程中，Identity Digital無疑是一位舉足輕重的領(lǐng)航者。它提供了全球范圍內(nèi)最大的頂級域名（TLD）選擇，如.pro、.world和.live等，為企業(yè)鎖定那些既相關(guān)又具影響力的域名提供了豐富多樣的選項。
Identity Digital首席營銷官Rachel Sterling指出：“在選擇域名時，信任與真實性是尤為關(guān)鍵的因素。創(chuàng)始人和企業(yè)不應(yīng)為了一個理想的域名而妥協(xié)品牌理念或重塑品牌。只有當(dāng)品牌名稱或網(wǎng)站與所提供的產(chǎn)品、服務(wù)或價值理念高度契合時，才能在初次接觸時便贏得客戶的信賴?！?/span>
以SEO咨詢公司The Search Brothers為例，這家由兩位前谷歌員工創(chuàng)立的公司，正是借助了Identity Digital的描述性域名，成功吸引了大量潛在客戶，并在搜索引擎上擊敗了眾多競爭對手。在業(yè)務(wù)啟動之初，他們便戰(zhàn)略性地收購了諸如seo.consulting、seo.services和online.marketing等描述性域名。通過這一多域名策略，他們不僅捕獲了更多搜索查詢，擴(kuò)大了潛在客戶的覆蓋面，更在激烈的市場競爭中占據(jù)了有利地位。
Sterling進(jìn)一步補(bǔ)充道：“無論您是職場精英還是創(chuàng)意無限的創(chuàng)業(yè)者，我們近300個頂級域名的組合都能確保您的服務(wù)顯得真實可信?！背鮿?chuàng)企業(yè)可根據(jù)自身需求，靈活選擇具體或廣泛的域名。例如，使用.pro域名，據(jù)Identity Digital研究顯示，這能立即彰顯出專業(yè)性和可信度，尤其適合那些提供專業(yè)服務(wù)的人員，如營銷專家、攝影師、保險顧問或稅務(wù)籌劃師等。
再比如，提供專業(yè)法律服務(wù)的律師事務(wù)所，選擇“l(fā)egal.pro”作為域名，瞬間便能傳達(dá)出其專業(yè)性。而自由平面設(shè)計師，則可通過“design.studio”直觀地向潛在客戶展示其服務(wù)屬性，同時還大大提高了企業(yè)被發(fā)現(xiàn)的幾率。
隨著SEO格局的不斷演變，描述性域名的重要性愈發(fā)凸顯。曾在谷歌和Meta任職的Sterling指出，傳統(tǒng)的SEO策略正受到搜索結(jié)果顯示變化的沖擊。“有人誤認(rèn)為非傳統(tǒng)域名會影響排名，”Sterling說，“事實并非如此。”谷歌、百度等優(yōu)先展示付費廣告，AI生成的結(jié)果將自然搜索排名進(jìn)一步壓低。因此，企業(yè)必須重新考慮SEO策略?，F(xiàn)在，關(guān)鍵已不再是單純的付費廣告，而是域名的相關(guān)性變得至關(guān)重要。描述性域名能在URL中直接傳遞相關(guān)性，幫助企業(yè)在海量信息中脫穎而出。
對于已擁有傳統(tǒng)域名的品牌而言，描述性域名還可作為指向其他頁面的短鏈接。Sterling表示：“如果您已擁有一個充分代表品牌的傳統(tǒng)網(wǎng)址，請繼續(xù)使用它。我們想強(qiáng)調(diào)的是，描述性域名能夠補(bǔ)充您現(xiàn)有的數(shù)字足跡或社交媒體策略?！边@使得成熟品牌無需放棄原有的熟悉地址，便能豐富其內(nèi)容體驗。
此外，Sterling還著重強(qiáng)調(diào)了描述性域名在品牌保護(hù)中的重要作用。通過注冊品牌名稱所對應(yīng)的相關(guān)描述性域名，公司能夠有效防止惡意搶注行為。例如，Nikon使用“nikon.pro”專門面向?qū)I(yè)用戶，同時跳轉(zhuǎn)至其主站點。此舉不僅增強(qiáng)了品牌信譽(yù)，還避免了潛在的假冒者濫用Nikon的名稱。
無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，描述性域名能夠為受眾和客戶打造量身定制的體驗，同時維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。這是創(chuàng)建數(shù)字身份的重要方式。
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